- 种子用户期:愿意分享+主动转发+经常互动
- 种子期公众号运营四步走
对微信公众号来说,种子用户应当是愿意分享你的内容,并且主动将内容转发到朋友圈,还会经常与你互动,对你的公众号提供有效意见和建议的那些人。那么,怎样找到第一批种子用户?怎样和第一批种子用户交流互动?这些问题很值得探讨。
第一步:精准定位目标用户。
再用户需求越来越个性化的潮流下,解决小众用户垂直需求的精品才能获得长期发展。业内流传着这样一句话:只做1厘米宽、100米深的事情。雷军再谈起MIUI推广时说:“先搞定你的前100个用户,服务好前100个用户,才能推而广之。”因此,运营者首先要搞清楚公众号所服务的精准目标人群是谁。在验证公众号可行性的过程中,你认识的那些人就有可能是最早的种子用户,前提是这些人有一定的影响力,而且是典型用户。
第二步:寻找低成本获取种子用户的渠道。
搞清楚目标人群是谁后,你就应当知道去哪里寻找种子用户了。比如你的公众号是为中学生服务的,那么就去中学生经常聚集的地方发传单、设咨询台、找中学学校做赞助,做宣讲等。如果你有足够的资金,也可以去买百度关键词,去分众买广告,但这是非常砸钱的。另外,让种子用户在其他社交平台扩散,通过关系链导入他们的朋友也是一个低成本获取种子用户的渠道。
第三步:取悦第一批中期用户。
取悦用户的前提是你的公众号内容以及用户体验没有问题,然后我们再看怎么运营。当产品质量没有问题的时候,用户是否用得开心全部在于心理感受。不同的产品取悦用户的点不同,如果你的公众号主打社交,那么你需要再公众上营造一种热闹的氛围了如果你的公众号是工具型产品,那么一定要保证高效地为用户服务;如果你的公众号是内容产品,那么应当有料。再种子期,运营者应当精心选择符合用户口味的内容,锁定种子用户。
第四步:坚持第一搭配第三步。
运营是一个花费时间和精力的工作,就跟夏天特别热的时候打开一个老旧空调一样。当你刚打开的时候可能没有什么感觉,以救热的要死。但是耐心等待一段时间后,温度就会逐渐降下来,那时候你会感觉非常爽/因此,我们要学会坚持,再整个公众号种子期,定位了用户,找到了用户,然后要引导用户。对运营者来说,引导就是交换,只有让用户认为你对他又好处,他才会做出你期待的某种行为。
- 主动出击, 获取种子户
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