国内在线旅游服务网站首页主色调颜色单一。国内的大多数旅游企业在选择主色调的时候一致选择了白色, 然后在白色的基础上加入了其他的衬托色及点缀色进行对比设计。按照色彩的情感属性分析, 白色可以给人一种纯洁、简约的感觉, 尤其是在西方国家, 女性在婚礼中会穿着白色的婚纱嫁给自己的另一半, 因而在西方国家的印象中白色会带给人一种出于爱情之中的幸福感, 这也是为什么国外的Priceline、Expedia等网站会同样选择白色作为自己的主色调。但在网页设计的色彩搭配中, 除了要了解颜色从视觉上带给浏览者的情感属性以外, 同时也要从浏览者本身的身份及观念出发。白色的情感属性, 对于中国和西方的浏览者来说, 存在着很大程度上的差异, 对于西方国家而言象征着爱情、幸福、简约的白色在中国浏览者的眼中, 很容易变得枯燥、乏味, 甚至不祥。在国人眼里, 很多情况下白色预示着极度的凄凉与空虚, 甚至在一些不吉利的场合中, 会经常运用到白色的装饰物。因此, 选择白色作为网页的主色调, 如果不能很好地将浏览者的实现转移到衬托色或者点缀色上, 很容易让浏览者产生网页内容过于空虚的感受。
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