小程序是一种不需要下载安装就即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
小程序有很多优势。
第一个是内存上的优势。
对于普通用户来说，小程序就是一个不需要下载安装的app，是一款基于微信平台的轻应用。它的数据在云端，不占用内存，也不强制关注。
对于用户来说，再也不用担心16G内存空间不够用了，就算卸载掉低频APP，一样能满足大部分的功能性需求。比如：买电影票、在餐厅点餐、查询公交信息、预订酒店、使用共享单车等等。
第二个是使用便捷的优势。
对于商家来说，通过小程序可以把自己的店带到线上，利用微信的海量用户为自己引流。其他APP独立于微信，而小程序，只需要在微信首页轻轻往下一拉，就能马上打开。
一开始，微信希望小程序为用户提供合适的服务，不打扰用户，但是在2018年的公开课上，张小龙说“小程序对用户来讲是用完即走，但是走了还会来”，这就告诉小程序的运营者们，当用户需求被激活的时候，小程序还会被再次打开。
面对小程序这样巨大的流量洼地，运营者如何通过公众号给小程序增粉？今天我们就来聊聊这个话题。
02
小程序的五大流量入口
从上线以来，微信小程序的入口就不断更新、持续开放。今天介绍最常见的五大流量入口：搜索框入口、社群分享入口、公众号嵌入、扫码入口和流量广告入口。
了解了这五大流量入口，商家可以有针对性地优化线上店小程序的页面，可以模拟用户使用小程序的路径，在每一步改善提高。
▌01 搜索框
从目前来看，搜索是小程序比较精准的流量入口。
（1）自然搜索
在微信的“搜索”页面中，内容是分门别类的。目前已有的分类为：朋友圈、表情、文章、小程序、百科、公众号、小说、音乐、问答、视频共 10 种类型。
文章搜索页面还提供了多重维度的精细化搜索，可以指定搜索范围和排序方式，用户可按照“最近读过”、“关注的公号发布”、“朋友的分享”、“按发布时间排序”、“按阅读量排序”等五个维度来进行查找。
在微信搜索对应关键词，会优先展示相关的小程序。如果能抢占精准的关键词，就能实现自然流量的增长。
比如搜索“旅行”，就能看到相关的小程序了。
（2）小程序搜索框
“发现”-“小程序“页面，就是小程序的搜索框。搜索关键词会出现使用过的小程序和其他小程序。
（a）用过的小程序
如果用户是从一篇文章里点击了这个小程序，那么不用等到再次推文或者翻历史消息去寻找，直接就能从最近用过的小程序里找到它。
（b）附近的小程序
在小程序的搜索框下，还有一个很重要的二级入口：附近的小程序。
这对于线下实体店来说非常实用。基于LBS定位，把线下商场和店铺往线上引流，可以很容易地获取周围五公里之内的客户。这个功能拥有着天然的流量入口，用户只要打开附近的小程序，就能快速下单，坐等产品和服务上门。
门店小程序和普通小程序都可以出现在这里。想要在「附近的小程序」中展示自己的小程序，首先要为你的小程序添加门店地点，其次要提交主体相关证明材料，经审核通过后，即可将小程序展示在附近。
需要注意的是，添加的门店地点想要通过审核，必须满足以下两点要求：
商户的地点经营主体跟小程序帐号主体一致或相关；
能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。
「附近的小程序」仅支持展示主体为公司组织的小程序，个人开发者暂时还不能开通。
附近的小程序，一共有餐饮美食、商超便利、生鲜蔬果、服饰箱包、美妆护理五个类目。但是有些人显示其中的三种或者四种类目，这取决于你附近是否有此类别的小程序，数量有没有达到3个以上。
细心的朋友们应该能注意到，这里还藏着一个重要的广告位，标注“广告”字样的小程序就是，可以比较精准地获取这些特定地点的流量。
02 微信群分享
在腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方称，微信群是小程序最大的流量入口。
小程序转发到微信群，微信不作为广告处理，而且具备专有的格式，非常清晰明了。
只要在群里分享过一次，这个小程序在群资料里就会永久展示。这个功能对于做电商来说十分有意义，老用户的搜索成本降到极低，有助于提高回购率。
还有一种裂变模式比较常见，即把小程序分享到群里，通过新用户的点击，两方均可获得收益。
游戏类的小程序也是常见的玩法。
但效果最明显的还是基于社群运营的电商小程序。社群运营人员在微信群里及时告知用户上新信息和折扣力度，直接把小程序发到微信群，就能很快产生转化。支付简单还能够产生互动，因此活跃粉丝群的转化效果甚至远远高于一篇公众号的推文。
▌03 公众号嵌入
小程序可以关联公众号，也可以在群发文章里出现，还能出现在底部菜单栏。
巨大的公众号流量从此源源不断地输入到小程序。这极大地优化了内容创作者的变现途径，用户转接到电商页面的路径和时间更短，更有利于内容和电商的接合。
（1）公众号关联小程序
相信大家都收到过类似的提醒：
最初公众号只能关联3个小程序，到后来关联59个，如今一个小程序最多可以同时关联500个公众号。所以有大量的公众号关联到小程序，比如石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、小小包麻麻、周冲的影像声色、十点读书等等。
如果你拥有一家品牌店，全国有几十个甚至几百个分店，每个门店都有公众号，那么你完全可以把它们全部关联到总店小程序上。
如果你是纯做内容或者内容电商，可以通过类似公众号互推的方法，跟同类型同量级的公众号谈合作，这相当于多了500个广告位——事实上，还远不止这样。
公众号关联小程序时，运营者可以选择是否推送消息。不限次数，且不占推送条数。这意味着只要不引起用户反感，你可以反复关联-取消-关联-取消。
笔者建议，当公众号新增粉丝到一定量后，操作一次公众号关联小程序，来达到同时引导新老用户使用小程序的目的。
此外，关联小程序可以显示在公众号资料页的底部。
这就意味着每个新关注的粉丝，都有可能同时成为小程序的新访客。换句话说，只要关联足够多公众号，哪怕小程序不做运营，一天也有较稳定的自然增长。
（2）在文中推送小程序
推文中插入小程序，目前有三种形式：文字、图片和卡片。
以前在微信里做电商，种草文案结尾只能加入“阅读原文”，用户点击进入H5店铺，并进行一系列的操作步骤：授权-登录-支付，环节相对复杂。
插入小程序卡片就容易得多，直接在文中插入电商小程序卖货，无需重复授权，降低了阅读和购买的区隔感，也减少了流失率。不过需要提前与公众号关联。
第一个是内存上的优势。
对于普通用户来说，小程序就是一个不需要下载安装的app，是一款基于微信平台的轻应用。它的数据在云端，不占用内存，也不强制关注。
对于用户来说，再也不用担心16G内存空间不够用了，就算卸载掉低频APP，一样能满足大部分的功能性需求。比如：买电影票、在餐厅点餐、查询公交信息、预订酒店、使用共享单车等等。
第二个是使用便捷的优势。
对于商家来说，通过小程序可以把自己的店带到线上，利用微信的海量用户为自己引流。其他APP独立于微信，而小程序，只需要在微信首页轻轻往下一拉，就能马上打开。
一开始，微信希望小程序为用户提供合适的服务，不打扰用户，但是在2018年的公开课上，张小龙说“小程序对用户来讲是用完即走，但是走了还会来”，这就告诉小程序的运营者们，当用户需求被激活的时候，小程序还会被再次打开。
面对小程序这样巨大的流量洼地，运营者如何通过公众号给小程序增粉？今天我们就来聊聊这个话题。
02
小程序的五大流量入口
从上线以来，微信小程序的入口就不断更新、持续开放。今天介绍最常见的五大流量入口：搜索框入口、社群分享入口、公众号嵌入、扫码入口和流量广告入口。
了解了这五大流量入口，商家可以有针对性地优化线上店小程序的页面，可以模拟用户使用小程序的路径，在每一步改善提高。
▌01 搜索框
从目前来看，搜索是小程序比较精准的流量入口。
（1）自然搜索
在微信的“搜索”页面中，内容是分门别类的。目前已有的分类为：朋友圈、表情、文章、小程序、百科、公众号、小说、音乐、问答、视频共 10 种类型。
文章搜索页面还提供了多重维度的精细化搜索，可以指定搜索范围和排序方式，用户可按照“最近读过”、“关注的公号发布”、“朋友的分享”、“按发布时间排序”、“按阅读量排序”等五个维度来进行查找。
在微信搜索对应关键词，会优先展示相关的小程序。如果能抢占精准的关键词，就能实现自然流量的增长。
比如搜索“旅行”，就能看到相关的小程序了。
（2）小程序搜索框
“发现”-“小程序“页面，就是小程序的搜索框。搜索关键词会出现使用过的小程序和其他小程序。
（a）用过的小程序
如果用户是从一篇文章里点击了这个小程序，那么不用等到再次推文或者翻历史消息去寻找，直接就能从最近用过的小程序里找到它。
（b）附近的小程序
在小程序的搜索框下，还有一个很重要的二级入口：附近的小程序。
这对于线下实体店来说非常实用。基于LBS定位，把线下商场和店铺往线上引流，可以很容易地获取周围五公里之内的客户。这个功能拥有着天然的流量入口，用户只要打开附近的小程序，就能快速下单，坐等产品和服务上门。
门店小程序和普通小程序都可以出现在这里。想要在「附近的小程序」中展示自己的小程序，首先要为你的小程序添加门店地点，其次要提交主体相关证明材料，经审核通过后，即可将小程序展示在附近。
需要注意的是，添加的门店地点想要通过审核，必须满足以下两点要求：
商户的地点经营主体跟小程序帐号主体一致或相关；
能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。
「附近的小程序」仅支持展示主体为公司组织的小程序，个人开发者暂时还不能开通。
附近的小程序，一共有餐饮美食、商超便利、生鲜蔬果、服饰箱包、美妆护理五个类目。但是有些人显示其中的三种或者四种类目，这取决于你附近是否有此类别的小程序，数量有没有达到3个以上。
细心的朋友们应该能注意到，这里还藏着一个重要的广告位，标注“广告”字样的小程序就是，可以比较精准地获取这些特定地点的流量。
02 微信群分享
在腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方称，微信群是小程序最大的流量入口。
小程序转发到微信群，微信不作为广告处理，而且具备专有的格式，非常清晰明了。
只要在群里分享过一次，这个小程序在群资料里就会永久展示。这个功能对于做电商来说十分有意义，老用户的搜索成本降到极低，有助于提高回购率。
还有一种裂变模式比较常见，即把小程序分享到群里，通过新用户的点击，两方均可获得收益。
游戏类的小程序也是常见的玩法。
但效果最明显的还是基于社群运营的电商小程序。社群运营人员在微信群里及时告知用户上新信息和折扣力度，直接把小程序发到微信群，就能很快产生转化。支付简单还能够产生互动，因此活跃粉丝群的转化效果甚至远远高于一篇公众号的推文。
▌03 公众号嵌入
小程序可以关联公众号，也可以在群发文章里出现，还能出现在底部菜单栏。
巨大的公众号流量从此源源不断地输入到小程序。这极大地优化了内容创作者的变现途径，用户转接到电商页面的路径和时间更短，更有利于内容和电商的接合。
（1）公众号关联小程序
相信大家都收到过类似的提醒：
最初公众号只能关联3个小程序，到后来关联59个，如今一个小程序最多可以同时关联500个公众号。所以有大量的公众号关联到小程序，比如石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、小小包麻麻、周冲的影像声色、十点读书等等。
如果你拥有一家品牌店，全国有几十个甚至几百个分店，每个门店都有公众号，那么你完全可以把它们全部关联到总店小程序上。
如果你是纯做内容或者内容电商，可以通过类似公众号互推的方法，跟同类型同量级的公众号谈合作，这相当于多了500个广告位——事实上，还远不止这样。
公众号关联小程序时，运营者可以选择是否推送消息。不限次数，且不占推送条数。这意味着只要不引起用户反感，你可以反复关联-取消-关联-取消。
笔者建议，当公众号新增粉丝到一定量后，操作一次公众号关联小程序，来达到同时引导新老用户使用小程序的目的。
此外，关联小程序可以显示在公众号资料页的底部。
这就意味着每个新关注的粉丝，都有可能同时成为小程序的新访客。换句话说，只要关联足够多公众号，哪怕小程序不做运营，一天也有较稳定的自然增长。
（2）在文中推送小程序
推文中插入小程序，目前有三种形式：文字、图片和卡片。
以前在微信里做电商，种草文案结尾只能加入“阅读原文”，用户点击进入H5店铺，并进行一系列的操作步骤：授权-登录-支付，环节相对复杂。
插入小程序卡片就容易得多，直接在文中插入电商小程序卖货，无需重复授权，降低了阅读和购买的区隔感，也减少了流失率。不过需要提前与公众号关联。
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