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究竟是公众号还是APP更适合

我经常会收到这样的问题,我到底是该做微信公众号呢还是APP?这两个产品在表面上和基础功能上看,比较雷同,但模式运用和制作成本却差距较大。多数客户对这两种产品的认识还只是停留在:APP是独立的;公众号是折叠在微信公众号里的。其实,这两款产品的区别还是挺大的,并且各有各的优势。在项目运营前期,可以先定制公众号,为的是可以达到快速发展、快速上线的目的。同时,还可以缩短验证项目商业模式的可行性时间。但,当项目到了快速发展期时,APP的优势就远远大于公众号了。






 
公众号的最大优势是:
1、公众号的用户获取成本相对APP较低。据行业统计,目前APP的用户获取成本在50元/人左右,而公众号的用户获取成本基本在5元/人左右。
2、公众号开发成本相对APP较低。开发一个APP,从前端到后台到测试到产品上线,至少需要6到7个人,五六个月的时间;而公众号开发,4-5个人,两三个月就搞定了。但公众号毕竟是折叠在微信里的,有一定的局限性,如果有敏感操作还会有封号的风险。所以,项目发展前期使用公众号进行推广,用APP将用户引流,就形成了一种很好的发展趋势。当商业模式走通后,公众号就可以成功的迈向APP了。
公众号和APP还有4大核心区别:
1、账号体系:
用户只需要点一下关注,无需注册,就可以直接接触到微信公众号里的内容。这对于APP先下载再注册的流程,要简单很多。
2、信息送达的能力:
公众号推送图文信息后,可以直接在用户的对话列表中出现,并给予用户更新提示,用户在使用微信APP的时候,很容易就可以看到公众号的推送。APP是直接附着在用户手机桌面上的,推送信息后,更新提示是显示在APP图标上,用户需要先点开推送信息的APP后,再找到消息页进行查看。
3、社交流量:
当一个项目的思路设置好后,最快验证产品可行性的途径就是社交流量。公众号可以基于微信好友之间的传播,很容易得出阅读量等各项指标。这对于APP来说,应该是相对便捷一些的。
4、支付:
很明显,公众号支付资金会沉淀到公众号上;APP支付是直接深沉到项目运营商。
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