一、定位
对于自己家的产品或者服务，作为运营人员来说，肯定是非常了解的，这时往往会陷入到一种误区，就是认为用户在对产品的理解上是跟自己一样的，所以在对产品进行说明的时候就会出现用词模糊、阐述不明确的这种问题，所以在对产品进行描述的时候，要注意避免这种情况的出现，不要想当然的认为用户对产品的理解是跟你一样的，要尽量简单明了的去抓住产品的重点，让用户用更快更短的时间来了解这件产品是做什么的。
用熟悉的词语去解释用户不熟悉的产品是最简单明了的，就像大疆无人机一样，在初步推出无人机的时候，大众对于无人机并不了解，不知道这是干什么用的，大疆给出了“会飞的照相机”这样的宣传语，利用照相机这个物品让大家一下子就明了了产品的定位功能是什么。
二、功能
既然是带货文案，所以跟宣传文案是不一样的，所谓浓缩的都是精华，所以带货文案需要的都是精华的句子，能越简单的把信息描述清楚越好，文案用词越简单、越具体就越好。
三、场景
所谓的场景，就是给予用户一个场景，让用户把自己以及产品代入进去产生代入感，而产生代入感有两个方式：一种是当我没有这件产品的时候，我如果拥有了它我会如何；另一种是如果我没有这个产品，我会如何不舒服。而细节，是最容易让用户产生代入感的，细节越多，用户在看到的时候就越容易在脑海中描绘出画面，就越容易产生代入感。
四、价格
关于价格，每种产品或者服务都有自己的定价，这个价格或高或低，但是无法去明确它究竟是贵还是便宜，因为这是消费者说了算的，当你能转换消费者的消费理念的时候，就能轻松的让消费者打开钱包了。所以该如何说服消费者这笔钱花的值呢，就要转变用户的心理观念，给用户一个对比，让用户的心里消费理念转变，用常见的东西产生对比价格，或者买了你的产品用户能得到什么，让用户产生赚到了的心里，引发用户的购买行为。
结语
文案不仅需要扎实的文字功底，也需要对产品足够的了解，也要对用户足够的了解，想学习更多的文案相关的知识可以来关注一下96新媒体主办的新媒体写作训练营，一定对你的写作有帮助。
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