大家对淘宝网都很熟悉，买东西上淘宝也成了很多人的习惯。目前，淘宝已经成了中国甚至是亚洲第一大网络交易平台，2017年“双十一”当天的交易额就突破了1600亿元。然而，2003年淘宝刚创立的时候，在产品宣传上并不是一帆风顺的，甚至遇到了难以想象的因难。
一个新产品出现后想要快速地建立知名度和品牌，让更多人知道并购买和使用，使用网络广告进行宣传无疑是最佳选择。淘宝网当时也想这么做。但是当时在中国的网络零售领域，eBay(易趣)几乎垄断了整个市场，并且易趣还与三大门户网站一一新浪、搜狐和和网易签订了一份价值不菲的广告合同。这份合同有一条排他性协议，就是不允许其他同类型的公司在这三家网站上发布广告。要知道，当时这三大门户网站在中国的互联网领域是霸主，他们拥有绝大多数的流量。把淘宝这个新出现的购物网站排除在这三家网站的宣传果道之外，无疑是对淘宝的封杀。
但是，淘宝并没有坐以待毙，而是改变了广告策略，“既然大的网站不能做广告，我们就做小网站的广告”。淘宝采取了“妈蚁啃骨头”的策略，就是以较低的成本在全国成千上万个小网站上投放淘宝网的广告。易趣虽大，但是这么多的小网站也是无法顾顺及的，要想在网站广告方面全面封杀淘宝也是根本不可能的。
三大门户网站的流量虽高，但并不是所有人每天只登录这些网站。小网站虽然流量少，但成千上万的小网站集合起来的流量也是巨大的。最终，淘宝网依靠这些不起眼的小网站“名扬天下”。
在淘宝网广告1宣传的案例中，在迫于无奈的情况下淘宝网选择了小网站作为宣传广告的渠道，取得了巨大成功，最终通过终端制胜。淘宝通过网络广告获得宣传的成功，显出了网络广告的巨大魅力。相X对于传统媒体广告，网络广告接触人数多，影响范围大，是中小企业做广告宣传的最佳途径。随着移动互联网的发展，网络广告的作用越来越明显，效果也越来越好。
那么，相又对于传统的广告媒体，网络广告的特点有哪些呢?
1.传播面积大
传统媒体广告受时间和空间的限制，而网络广告则不受这种限制，因为网络中的信息是靠数据传播的。对于网络上发布的信息，只要人们具备上网条件，都可以接收到。
2.价格便宜
在传统煤体上，报纸、杂志的广告收费是按版面、字数等计价的；电视广告则是按秒收费的，并且广告费用很高。巨额的广告费使很多企业不敢问津，而且投入大量的广告费效果也不一定明显，获得有效客户的成本高昂。相对于传统媒体广告，网络这种新兴媒体的广告费用是很低的。网络广告有的按月收费、有的按效果收费、有的按点击量收费，无论按哪种方式收费，获得有效客户的成本都比传统媒体低。
3.广告形式多样
传统媒体在一定程度上限制了广告的形式，例例如，报纸、杂志的广告只能是文字、图片；广播的广告只能是声音；电视广告只能是图像和声音，并且广告的形式和内容都会受到严格的约束，这在一定程度上影响了广告的宣传效果。而网络广告相对灵活多样，不但广告的形式设计新颖，而且客户可以与广告互动，有的广告甚至设计成游戏的形式，使客户在娱乐中接受广告信息。
4.互动性强
传统媒体只是单方面地发布信息，无论喜欢与否，客户都只能被动地接受，厂厂商也无法得知客户的反应。而网络媒体最大的优势就是互动性强，客户可以和广告有来有往。网络媒体有交互性，客户可以根据自己的需要选择性地接受这些信息，并且可以通过留言表达自己的观点；厂商也能及时掌握客户的反馈信息，并做出相应调整。
5.可以随时更新
传统媒体的广告内容制作好并发布以后，要想改动就不是那么容易了。而在网络媒体发布广告后可以根据需要随时进行更改，成本很低。这对企业来说增强了投放广告的灵活性，可以根据企业的发展需要进行广告的更新和推广，不但降低了风险，而且提升了广告的效果。
6.精准推送
传统媒体广告无法对受众进行分类，受众的不明确也让传统媒体广告无法对客户进行筛选并进行有针对性的投放，这就是传统媒体广告投放精度不高的原因。而网络媒体依据后台的大数据又对客户进行细分，通过分析客户的爱好和需求，可以有针对性地向客户推送广告，提高了广告投放的精度。
7.效果在掌握之中
企业无法准确知道传统媒体广告的效果，只能通过不太精确的收视率、发行量来估计。这种没有精确数据的推送无法保证良好的广告效果，也推高了企业广告的成本。而网络广告可以通过后台的数据准确掌握广告的投放效果，例如通过浏览量、点击量、转发量等随时掌握广告的效果有了这些数据，企业就能知道多少人对广告感兴趣、多少人会消费等。
网络广告网站设计是现代营销的重要手段，网络广告的优势也非常明显。同时，网络渠道的选择十分重要，不同的网络平台针对不同的用户群体，企业要根据产品定位和互联网平台的特点选择合适的广告渠道，这样才能获得最佳的广告效果。
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