在内容营销的选择上,营销人员常常会遇到以下几个误区:
1.没有将营销策略资料化
在做内容营销时,很少有人将内容营销的策略资料化,也就是没有把内容营销的目标、策略流程等细节记录下来。有人可能认为这并不重要,只要有优质的内容就可以了。但这些资料的存在会对营销目标进行具体的分解和引导,对内容营销目标的达成有促进作用。
所以,企业应该制定内容营销的总目标,将总目标逐层分解到各个部门,并将其记录下来整理成资料。然后对制作出的内容进行分析和跟踪,共同推动营销目标的开展。
2.目的性太强
内容营销是以营销为最终目标的,但是这种营销方式不是生硬的广告推广,而是通过有价值的内容引导用户,提升用户对品牌的认知度。因此要想达到内容营销的目的,必须制定非常准确的、服务于自身品牌的策略,通过步步引导、层层深入,对用户产生潜移默化的影响。如果内容营销的目的性太强,急于向用户推荐产品或品牌,反而会使用户流失。
3.没有将主要精力用在内容创作上
有的营销人员急于追求营销的效果，把太多的时间和精力用在了优化内容营销的效果等方面。这种做法是本末倒置、避重就轻的，因为内容营销的重点在于内容，如果内容不被用户接受，其他的努力都是空中楼阁。在内容营销中，内容的质量永远是第一位的，只有花时间与精力创作出优质的内容，才能保持内容对用户的吸引力，其他方面都是在保证内容质量的前提下开展的。
4.不重视搜索引擎的优化
有的营销人员不重视搜索引擎的优化，认为只要有高质量的内容就行了，“酒香不怕巷子深”。然而，在如今信息泛濫的时代，再优质的内容如果用户看不到，也是白费。搜索引擎优化的目的就是为了在用户搜索与你相关的内容时能轻松找到你创作的内容。
如果你创作的内容在搜索引擎中的排名靠前，用户选择点击的可能性就大大增加，这就能给你带来更多的流量并提高转化率。所以，营销人员掌握一些搜索引擎优化的相关知识是十分必要的，这样在创作时就会有意地对关键词进行优化，能让你创作出来的内容便于搜索引擎的抓取、被潜在用户看到。
5.不关注读者
网络时代的内容信息泛濫如汪洋，在内容的海洋里，读者是自由的，关注什么样的内容是读者根据自己的需求进行的选择。如果你的内容想引起读者的关注，首先你应该关注读者的需求。只有你的内容能满足读者的需求，读者才会关注你的内容。
所以，在创作内容之前，对读者进行了解、定位你的精准读者群是必不可少的。如果不做调查，只凭着自己的主观想象来制作内容，不仅浪费时间和精力，读者也肯定不会埋单。关注读者、根据读者的喜好来创作内容，是达到内容营销目标的重中之重。
6.因循守旧，不敢创新
内容营销本来就是随着网络和新媒体的兴起而出现的，关于如如何做好内容营销目前并没有一定的成规，这种新的营销方式还在不断地摸索和创新之中。对营销人员来说，除了总结内容营销的策划流程、内容形式外，还要敢于创新。懒于思考、一味模仿创作出的内容往往很难取得成效。
7.对量化的内容营销效果不重视
内容营销有没有效果?效果怎么样?这些情况是营销人员必须要掌握的。要掌握这些情况，就必须对内容营销的效果和指标进行跟踪和衡量，也就是说要对营销效果进行量化。如果不这么做，内容营销也就失去意义了。
经过内容营销的量化，可以更精准地了解用户，可以知道哪些内容对用户更有价值，以后就可以集中精力投放这一类文章来吸引用户，提高用户的黏性。
8.不重视可视化内容
在创作内容时，如果在内容中放入一张图片，效果是不是会更好呢?这显然是肯定的，好的图片再加上好的文字，一定会更吸引人。所以，在内容营销中，无论呈现形式是文字内容还是视频，可视化已经成为内容营销的重要部分。运用好可视化内容，对内容营销的效果大有帮助。因为，可视化内容不仅是对内容营销中文字内容的补充，还是从感情上引导用户进行参与的一种方式。
对于文字内容，可视化可以对内容效果起到锦上添花的作用，优秀的可视化效果对提升内容的转化率有非常大的帮助。在文字中放入图片看似只是一个创作小技巧，却有大效果。要注意的是，放入内容中的图片一定要合适。
9.不在乎发布渠道
内容营销的发布渠道很重要,只有通过合适的渠道进行传播,你创作的内容才能被用户收到。如果你不在乎发布渠道,可能你创作的内容传播范围有限,甚至可能会石沉大海。只有将内容与渠道结合起来,内容营销才能创造更大的价值。
在移动互联网时代,无论是主流媒体还是自媒体,各种媒介渠道对内容的要求都非常高。所以,选择多元渠道进行发布会带来非常显著的传播效果。
以上九个方面是在做网站建设内容营销时存在的一些误区,可以作为内容营销人员的参考。内容营销这一新兴的营销模式仍在不断发展中,对于如何做好内容营销,仍需要内容营销人员进行不断的探索。
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