首先是利益，当听众感受到你说的话对他有用时，他才会认真听。同样在营销型网站上，当你考虑说什么的时候，请思考，从目标用户的角度来看，这些是否对他有用。比如，对于那些正在寻找某个产品和服务信息的用户，首次来到网站，像贵公司昨天踢了场足球赛这样的信息是否对他有用。
其次是说话的逻辑，要学会使用有效的逻辑来组织要说的话。有逻辑的话语更容易让听众理解和接受，从而能较长时间集中注意力倾听。营销型网站同样如此，关于说服逻辑将在第6章“增强网站说服力的16大要素”进行详细讨论。
第三是内容表述的层次感。就像在日常生活中，和初次见面的朋友聊天，讨论最多的是当下彼此感兴趣的话题，而面对老友可能会家长里短，无所不谈。记住，要想让那些不了解你的人产生兴趣，先告诉他们你的价值:；只有那些喜欢你的人，才有可能愿意花更多时间了解你的那些看似与他们利益无关的信息；而那些忠实的粉丝会对你的一切信息都感兴趣。
在营销刑网站中并非不能将类似“公司足球赛”的新闻放到网站上，而是要注意什么时候让用户看到。
好了，要想有更高的转化率和订单，请不要让网站设计页面布局紧张局促，合理安排内容，无论是多是少，为用户呈现一个舒展的，有逻辑和层次的页面吧。
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