要定位好网站，最重要的就是全面分析市场环境。对非营利性网站而言，要了解针对某特定用户群，市场上有哪些类似的竞争性网站，其定位和各自特征是什么，提供哪些差异化服务。而对营利性网站而言，也必须明确了解主要竞争对手有哪些，其网站定位是什么，有什么优势，有什么劣势。同时也要综合考虑整个行业的市场规模，目标群体所能带来的潜在价值有多大，国内国际整体市场环境如何，行业发展趋势如何，支持政策有哪些，投资风险有多大，企业经营这样的行业网有什么独特优势等。除此之外，还要对网站建设企业自身的资源和能力进行分析，也就是要对网站的内外部环境进行全面系统分析，进而提出自身定位和网站建设战略措施。
对企业网站而言，进行环境分析和网站定位的一个有效工具是SWOT分析法。
SWOT分析法是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代提出来的，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的定位和战略措施。
SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)，劣势(Weakness)，机会(Opportunity)，威胁(Threat)，如图3-3所示。从整体上看，SWOT可以分为两个部分:第一部分为sw，主要用来分析内部条件，第二部分为OT，主要用来分析外部环境。利用这种方法可以从中找到对自己有利的，值得发扬的因素，以及对自己不利的，要避开的东西，发现存在的问题，找到解决办法，并明确以后的发展方向。
运用这种方法，可以对拟网站建设所处的环境进行全面、系统、准确的分析，从而根据分析结果确定相应的网站定位，制定相应的发展战略、计划以及对策等。
本文地址：//www.qlpinke.com//article/3716.html
