众所周知,公众号用户运营的三项关键工作即“拉新”“留存”与“促活”,上次分享了自己关于留存的一些运营心得:《公众号运营:提高用户留存的4大驱动力》 今天,想回头说说“拉新”这件事。所谓“拉新”,即招募新用户。其实拉新的基本套路就那么几招,就看谁的花头做得更好,谁的执行又做得更极致,后者才是关键。不过今天还是先梳理梳理套路,并分享一些对应套路里我自己记忆中做得还不错的案例吧。...
我知道,做内容运营的小编不容易,做到一定阶段,会有一种桎梏在现有思维圈,明知道可以做得更好,对于问题却又偏偏懒得去思考,懒得去总结,也懒得去关注别人怎么做。大多数都是因循守旧的运营着:写文章是毫无规划,网络漫天寻找素材,复制粘贴编辑调整;做活动是回复留言随机筛选,除了话题变化其他毫无新意。然后幻想着有一天出现一篇爆文,从此公众号走红网络。但明明公众号运营可以玩的活动形式有很多,希望我的文章能够带给大家一些思路:...
首先解释什么是后微信时代,简单讲微信红利期已过,用户增长已经到极限。我家老岳母都成低头族了,想想股市,当全体都是股民的时候,接下来必然是崩塌。还有一个最直接的判断标准是你的微信内容已经过载了,这就是进入后时代的最直接证据。当然微信不会瞬间崩塌,它有消亡的长尾。 ...
内容为王这四个字大家应该都听说过,但可能有的人心里并不认同,觉得我有钱的话内容差也不要紧,或者说我有推广渠道,不在乎内容的优劣,但是细想一下,无论你用哪种方法让用户进入了平台,但用户平时消费的核心,最基础的东西是什么?其实还是我们推送的内容,所以如果我们的内容没有做好,用户还是会流失的。...
企业的微信订阅号通常在大家眼里是单调、无趣,充斥着大量宣扬自身产品的自嗨型文案。但肯定有一个人不包括在 “大家” 里,他就是你老板。你说公众平台活跃度走低,他把 “假装在纽约”、“石榴婆”、“毒舌电影”、“顾爷”、“不自然博物馆” 的文章转给了你。你说错过了微信涨粉的红利期,不可能快速涨粉,他把 “咪蒙” 的文章转给了你。你说内容形式无法创新,他 “一条” 的生活方式视频发给了你。你说企业订阅号不可能做得很有趣,他把 “杜蕾斯” 和 “LinkedIn 中国” 的账号推荐给了你。...
关注微信后台数据的朋友都知道,一篇文章推送后,阅读高峰期一般就在前2天,微信官方的数据统计的也仅仅是文章发出后7天内数据,说明经历过1周,一篇文章几乎会被用户“遗忘”。那么,如何才能让优质的内容延长生命?持续为用户服务,持续传播?当然是做好内容沉淀!...
无论任何时候,内容都是核心。但一篇好的内容,还需要配一个更吸引人的标题。只有这样,才能够让更多的读者进来看到这样的内容。正如没有一个出色的外貌,想要对方走进心灵深处无疑是一件很艰难的事情。...
微博上看过一篇文章,讲的是我们身边的朋友,即使是渣渣也有吊炸天的一面:英语只知道WTF可能画画很厉害,跟人说话就脸红可能写代码是高手,成绩一塌糊涂,但是确实汽车知识的行家···我们为什么要写“干货”?因为我们每个人都是学霸。我们每个人都有自己熟悉、热爱的知识和经验领域。这些知识就藏在我们的脑海里,我们每天潜意识都在应用,但是我们却不知道这些如果分享出来,会给别人多大的价值。...
新媒体广告好,新媒体广告妙,新媒体广告亏得莫名其妙!投过微信公众号的“冤大头”,不明白十几万砸下去为什么没有阅读量;没投过的广告主,不知道怎么做一篇广告软文,只得把硬生生的广告塞进公众号,前仆后继成为“冤大头”。为了把你拉出火坑,经过大数据平台的百万级文章统计,现在就告诉你那些爆火的10万+广告都是怎样炼成的。...
我们做投票活动,为什么效果很一般?奖品也不差,为什么就是没人参加?一次活动为什么结束后就增长几千个粉丝?今天主要和大家聊聊如何策划一场爆粉活动。我们先解析下,为什么同样是投票活动,同样的奖品你的活动为什么粉丝涨不起来。...